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上饶准分子手术后遗症

2017-12-11 19:27:53    来源:南昌普瑞    编辑:陌上轻嫣

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  直播仿佛是枯草地里的一场野火,熊熊蔓延,年轻的主播前仆后继,争相进入这个行业。有机构统计,到2018年,中国网红产业规模将超过1000亿元人民币。

  那么,在直播行业的消费端,谁在为直播行业买单?哪些人为心仪的主播一掷千金?什么样的理由,让这些观众出手阔绰?

  上瘾

“开始刷了就收不住了”

  网上流传这样一个小视频:在花椒直播平台,有观众在一分钟内,给一个女主播狂刷500个蓝色妖姬。蓝色妖姬是该直播平台虚拟礼品,一个蓝色妖姬价值19999花椒豆,折合人民币2000元,也就是说,这位观众一分钟豪掷100万元打赏主播。

  “这样的‘壕’在直播平台不少。”直播常客王先生告诉记者,他见过最疯狂的一位,在斗鱼直播平台三个直播间共花费1000多万元,“一个直播间打赏五百多万元,还有两个直播间分别打赏三百多万元。”

  是什么样的感情,让这些观众对素未谋面的主播一掷千金?王庆(化名)是黑龙江省大庆人,记者联系到他时,他正在武汉参观早点三兄妹直播间的早点店。他告诉记者,直播观众圈里有“散户”和“真爱”两种,“‘散户’就是刷礼物的直播间不固定,给这个也刷、那个也刷,‘真爱’就是专给一个人刷”。

  王庆告诉记者,自己从前是“散户”,后来找到“真爱”了,就“入住”了一个直播间,这个转变是从今年情人节那天开始的。王庆有一个自己关注了很久的女主播,用他的话说,长得有点像周冬雨,虽然不像别的主播会唱歌跳舞,但是长得清纯,是自己喜欢的类型。

  今年情人节,王庆想给这个女主播送点礼物,一次刷了8发火箭,每一发火箭500元,花了4000元。

  “一刷就收不住了,这一个月在这一个直播间,前前后后大概花了2万元吧。”送礼物也会“上瘾”,王庆解释,送礼物之后,主播就会关注自己更多一些,“一进房间,她就会欢迎我,还会经常跟我说说话,感觉我们之间的距离更近了。”这样的“存在感”,让王庆礼物越送越多。

  王庆每天都会上这个主播的直播间,对方播几个小时,他就看几个小时,“一般一天要花2G左右的流量”。

  

  排面

“刷得越多身份越显贵”

  王庆“入住”的直播间,在刷礼物的排行榜单上,他排名第七,简称“榜七”,“榜一”累计在这一个直播间花费二十多万元,曾一晚上刷40发火箭,消费2万元。

  对于主播来说,“榜一”无疑是最尊贵的客人。“当然会特别关照一下,毕竟对方真金白银地花了钱。”武汉女主播小依(化名)告诉记者。没有上榜单的想上榜单,上了榜单的想提升排名,在直播间,玩家往往会这样暗自较劲。

  “有时候,氛围上来了,刷礼物会成为玩家之间的比拼。”小依告诉记者,有一次,在自己的直播间,“榜一”和“榜二”之间相互比较,看谁礼物刷得多,十几分钟内,两人就刷了3万多元。

  比如说在某直播平台,最贵的礼物是游艇,价格是1314元,而最便宜的“赞”是0.1元。老到的主播,通常会懂得调动氛围,武汉一家主播中介平台的负责人尹先生告诉记者,经纪公司会教给主播们一套话术,“他们有很多办法来促进打赏,促进消费”。

  礼物刷得多,在直播间的“权利”和“地位”就会不一样。刘林是江苏人,已累计在直播平台花费数万元。他告诉记者,一般来说,刷一定的礼物就会有房管功能,“如果有人在直播间骂人,或者说话不好听,房管就有权对其禁言”;再往上刷,就能获得和主播信息互动的权利,可以和主播私下聊天。

  平台还开发出一套贵族系统,礼物刷到位了就能坐上“国王”位。“开通骑士的费用是每月500元,子爵1500元、伯爵5000元、公爵1.5万元、国王6万元、皇帝12万元。”刘林说。

  在虚拟世界当“国王”是什么体验?刘林介绍:“他一进直播间,主播就会欢迎他,说‘国王’来了。”每一个等级上线时的特效不一样,等级越高,特效越醒目,头像排在最前面,“而且,‘国王’说话的时候,弹幕是从整个屏幕的中间飘过去的,并且飘得很慢”。

  “总而言之,就是特有‘排面’,前呼后拥的感觉。”王庆总结道。

  圈子

“烧多少钱进什么玩家圈”

  私下里,玩家之间会形成自己的圈子。王庆介绍,主播会有自己的粉丝群,一般有一个大的群,还会有几个小的群,小群里是她的“真爱粉”,“我们会形成自己的朋友圈,就是天天刷礼物的这几个人,私下里经常聚会,但主播一般不会见我们”。

  不同消费层级的玩家,会形成不同的圈子。王庆说,他的朋友圈,主要是10万元左右的玩家(在直播平台累计消费10万元左右),“几十万上百万元的是另一个圈子,再上千万元的圈子又不一样,是我们这种圈子的人接触不到的”。

  要联系上这些顶级的土豪玩家并不容易,记者曾尝试私信上文中提到的千万级玩家,但信息发出去始终没有回音。王庆告诉记者,这种玩家,在直播世界里是“香饽饽”,“很多主播都想邀请他来自己的直播间,会给他发信息,他肯定是屏蔽了信息的”。

  王庆喜欢的主播是大庆人,这个直播间常打赏的玩家大部分也是大庆人,和主播之间的互动以及和玩家之间的聚会,成了王庆生活的一部分。

  “我平常也没啥特别的娱乐,现在就是看看直播,和朋友们吃吃饭、聊聊天。”王庆是1989年生人,现在是职业炒股人,他的朋友圈有开工厂的、销售保险的、开建筑公司的,年龄在20岁-40岁之间,这些人普遍经济收入在普通上班族之上,“简单点儿说,都是不愁吃穿的人。”

  上述武汉主播中介平台负责人尹先生介绍,这些在直播平台出手阔绰的,一般是二三线、三四线城市的“二代”,有钱又有闲的人。他告诉记者,土豪玩家通常诞生在美女的直播间,或者是很牛的游戏玩家的直播间,内在驱动都是一样的,“获得存在感、受关注度”。

  有时候,主播和玩家之间的这种紧密联系,会成为直播平台促进消费的一个筹码。尹先生介绍,比如陌陌就会阶段性举办新主播挑战老主播人气的活动,比拼谁的人气更旺、礼物更多,“我曾经围观过一场,见到有玩家打电话说‘还差20万,快点来打赏’!”

  在虚拟平台大笔花钱,家里是否会支持?“出来玩的都号称单身,要是有家属的,那家属哪能同意。”王庆表示。

  “玩家和主播之间的联系,说到底还是建立在金钱的基础上,玩家寻求的满足感与存在感,是不是也太虚了点儿?”一位业内人士表示。

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